52TOYS联手华纳《猫和老鼠》为IP市场赋能 衍生品多元化将成趋势

　2021年2月26日，华纳兄弟影片公司和华纳动画集团出品的《猫和老鼠》大电影在全国上映。而与电影同步上线的，由华纳兄弟互动娱乐正版授权，52TOYS研发并出品的系列桌面游戏《Tom & Jerry 心中有数》和《Tom & Jerry 眼中有你》也同期上市！

　　《猫和老鼠》动画片是国内80后、90后、00后网友几代人的记忆。观看《猫和老鼠》的网友大呼过瘾，喊话“爷青回”。事实上，影视作品与衍生品同步上线的方式已经趋于主流，衍生品也已经成为国内外众多热门IP开发运营不可或缺的一环。例如《魔兽》在上映前，衍生品在中国销售超过1亿元。不仅如此，国内的衍生品市场规模也已初见雏形。2015年《大圣归来》热映后，以IP为原型开发的少量周边迅速被“秒爆”；国内爆火的《哪吒：魔童降世》电影衍生品众筹上线更是引发抢购，最终销售额达千万；国漫之光《罗小黑战记》大电影仅轻周边就销售近500万。虽然与票房相比，国内IP衍生品市场的规模还存在差距，但正是存在差距，也让很多人将目光聚焦到IP衍生品未来庞大的市场空间。

　　52TOYS创始人兼CEO陈威介绍，目前就中国衍生品市场而言，IP仍然是引发粉丝、玩家关注的重要因素。对比前几年，从整个产业链来说， 中国衍生品无论从产品创意、产品质量再到市场推广都进行了迭代，产品形式多样、内容更丰富，而中国衍生品逐渐从中国制作转变为中国创作。

　　玩家多元化需求带动市场变化，盲盒不再是唯一

　　近两年，盲盒市场火爆带动了消费品娱乐化的新趋势。随之盲盒、手办、模型的热销可见人们对于IP衍生品的需求与日俱增。不过相比国外的成熟市场，国内的IP衍生品仍有巨大的发展空间。有数据显示，迪士尼拥有7大衍生品品类包含：服装、家居装饰、玩具、食品、文具、出版、电子产品，自主推出产品超过7000种；知名的IP巨头三丽鸥旗下仅Hello Kitty就拥有2万多种授权衍生品。相对单一的产品类型成为当前国内市场亟需改善的关键。

　　放眼全球，无论是美国的Funko还是日本的万代，衍生品产业链也不仅仅局限于手办模型，毛绒、服饰、桌游等商品种类都是IP衍生的重头戏。此次52TOYS与《猫和老鼠》联合推出的系列桌面游戏《Tom & Jerry 心中有数》和《Tom & Jerry 眼中有你》则恰到好处地填补国内市场空缺，为推进多元化衍生品市场提供动力。

　　据悉，52TOYS最新上线的《猫和老鼠》产品既有盲盒、也有桌游和大体手办。52TOYS创始人兼CEO陈威介绍，研发生产桌游产品是符合当下年轻人的需求，是具有强互动性、娱乐性、社交性的桌游产品。这不仅满足该IP受众的细分需求，同时也符合52TOYS作为一家收藏玩具公司在产品端的追求。

　　年轻一代在享受孤独，也爱社交

　　与70后、80后不同，90后、00后没经历过物品贫瘠的时代，是标准的网住民。如今他们成为当下主力购买人群，他们追求个性化，注重自己的表达。同时需要价值观与生活方式的同类，因此他们积累下各自圈层。他们喜欢洛丽塔、汉服、密室逃脱、桌游等。年轻一代在享受孤独，同时也爱社交，从整个过程中不间断的获得精神层面的愉悦。

　　《Tom & Jerry 心中有数》的卡牌采用了漫画式的设计风格，轻松活泼，《Tom & Jerry 眼中有你》圆形卡牌+彩色沙漏的配置，简洁明快。两款桌游都取材《猫和老鼠》影视作品中的经典形象，让人在娱乐互动的同时，还能感受IP的魅力。从影院银幕到潮流生活，52TOYS将与华纳一起为IP赋能，解锁潮流新场景！同时这款桌游产品是当下年轻人社交的方式之一。

　　2021年，中国IP衍生品产业已经驶入快车道，在不断加速磨合中，52TOYS也将更加注重IP和品牌的多面性，为消费者带来优质产品体验同时，推进产业发展探索市场更多可能！